Para los no entendidos en publicidad, un claim sería lo de "La chispa de la vida" de Coca-Cola o el "¿Te gusta conducir?" de BMW. Aquello que define a una marca, ya sea el valor que aporta al consumidor o el beneficio en sí. A veces, beneficio emocional; a veces, racional. Más o menos la cosa va por ahí.En esta frutería, muy cerca del Mercat de Santa Caterina, tienen un claim que vociferan a los cuatro vientos y que les resulta de lo más efectivo. Su producto estrella: las cerezas. El claim: "Grandes como melones". Fácil, sencillo de recordar y contundente. Y lo más importante: que es verdad. Son grandes, pero que muy grandes. Y muy buenas y recomendables.
Para triunfar en el mercado, también es importante la puesta en escena. Obsérvese los pendientes-cerezas de la dueña del local, ubicado en el carrer del General Alvarez de Castro. El día que vea este look un coolhunter, ya me veo a todos los modernos y modernas con sus gafas de pasta Ray-ban y sus pendientes rojo intenso "cerezano". Divinos de la muerte.
